中新网上海新闻4月27日电(记者 康玉湛) 如今，徒步已经发展为户外运动中的宠儿。美团、大众点评数据显示，2024年“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数量增幅超190%。小红书《2024户外生活趋势报告》显示，“户外徒步”相关线亿次，年轻人是主力军。

　　《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示，在徒步热潮的推动下，平台相关商品销售规模大幅增长，较21年春夏复合增长超60%。徒步服饰占据徒步市场超八成份额，冲锋衣、防晒衣、徒步鞋是重点品类。

　　全球多领域专业运动品牌迪卡侬在产品方面全面覆盖了户外徒步领域，并细分为自然徒步和山地徒步两大类别，提供里中外三层穿搭、鞋类、专用手套等鞋服，以及背包、登山杖等各种装备配件。其销售数据也印证了这一趋势。迪卡侬户外徒步运动东北亚品牌总监马睿文介绍，2024年山地徒步类成人(男女款)鞋类营收增长超过50%，装备类增长超20%。

　　据调查，消费者在选购时，雷竞技平台会考量徒步服装的透气与排汗性能、徒步鞋的防滑、防水及支撑特性、背包背负系统的优劣与耐用程度，甚至徒步杖是否符合人体工学设计以减轻腿部负担等因素。

　　2024年，迪卡侬特别关注山地徒步这一垂直领域，该领域拉动了迪卡侬整体的户外销售增长。尤其是户外冲锋衣及防水服等外层服饰、鞋类以及背包三大品类是引领销售增长的主要动力。山地徒步类产品的销售表现明显优于自然徒步类产品。“这也反映出2024年的徒步爱好者更倾向于探索丰富多样的徒步环境。”马睿文表示。顺应这一趋势，迪卡侬旗下专为户外运动爱好者提供服饰装备的运动品牌SIMOND，将在2025年下半年发力，凭借更多专业级产品来触达更广泛的受众。

　　徒步服饰凭借其兼具实用性与独特设计的优势，已突破纯粹户外场景的限制，日渐融入大众日常穿搭体系。宽松且耐磨的工装裤，起初专为徒步者应对复杂地形、方便肢体活动并可存放各类小物件而设计，如今已频繁出现在城市的街头巷尾。冲锋衣的防风、防水及轻便的特性，在城市通勤中面对突然变化的天气也十分实用。

　　在社交媒体传播和明星代言的加持下，徒步时尚的市场影响力进一步扩大。以始祖鸟为代表的“山系风”穿搭潮流一度占领写字楼。此外，徒步服饰的色彩选择，也已从传统的丛林迷彩拓展至更为丰富、易于搭配的色系；可拆卸的模块化设计理念，高度契合当下消费者“拒绝被定义”的着装态度，有力推动了徒步服饰从单纯的户外装备向潮流穿搭的转身。

　　普华永道发布的2024年消费者之声调查显示，超过五分之四(80%)的消费者愿意平均多支出9.7%，用以购买可持续生产或采购的商品。46%的消费者正在购买更具可持续性的产品，以减少对环境的影响。

　　传统徒步装备多采用大量普通合成材料，生产过程能耗高且对环境有较大污染。如今，环保理念促使原材料选择朝着可持续、可降解的方向发展。例如，迪卡侬联盟投资具有开拓性的纺织品循环利用初创企业RECYC’ELIT。该企业开发了一种突破性的材料分离技术，雷竞技平台可以实现聚酯纤维、氨纶和聚酰胺的回收利用，将帮助迪卡侬能够从纺织废料中获取再生纺织品。

　　人们对于户外运动的需求正在从单纯功能性向深度体验感转变。徒步，不再仅是体能挑战，更是个体释放压力、拥抱生活的情感载体，如今更成为年轻人之间的“社交货币”。徒步爱好者们可以借助线上线下多元渠道组建俱乐部或社群，徒步赛事近年来也越来越受欢迎。这种“运动+社交”的创新商业模式，还可以带动相关周边产品和服务的消费增长。

　　马睿文介绍，“我们选择以运动社群为核心连接消费者，让品牌和消费者形成‘运动搭子’的专属关系。通过社群活动，让更多人了解新兴运动，丰富运动体验。”迪卡侬成都徒步社群成立2年，已累计举办超过100场活动。

　　当前，休闲徒步在整个户外市场中占比较大。但据迪卡侬2024年开展的消费者调查数据显示，市场上有40%以上的消费者尚未尝试过徒步运动，意味着这里还存在巨大的潜在增长空间。因此，迪卡侬坚定明确地以山地徒步这类垂直运动领域作为主要方向。马睿文表示，“我们会以服饰和鞋类为主，进一步完善产品品类，尤其是在鞋类产品上，明年会有一个较大提升。”

　　值此春日，恰是徒步的黄金时节。在城市中忙碌奔波的人们，莫要辜负这大好春光，不妨尝试走出家门，去拥抱自然，邂逅美丽的风景。(完)